En síntesis, el trabajo desarrollado por ElStudio B&C para Productos La Victoria constituye un caso de construcción de marca integral, donde el diseño estratégico ha sido clave para potenciar su posicionamiento en el mercado colombiano. La integración de identidad visual, mascota corporativa y packaging ha permitido consolidar una propuesta diferenciada, alineada con los objetivos de crecimiento y expansión de la compañía.
Identidad Corporativa / Branding / Packaging
Productos La Victoria
En el competitivo mercado de snacks en Colombia, la consolidación de una marca exige mucho más que calidad en el producto: requiere una identidad sólida, coherente y estratégica. En este contexto, Productos La Victoria, empresa de origen santandereano, ha logrado posicionarse como la cuarta marca del país en su categoría, gracias a un crecimiento sostenido respaldado por una propuesta de valor clara y un desarrollo creativo integral liderado por ElStudio B&C.
El proceso creativo partió de un análisis profundo del ADN de la marca, entendiendo su origen regional, su proyección nacional y la necesidad de construir una identidad que conectara tanto con el consumidor tradicional como con nuevas audiencias. El objetivo fue definir un lenguaje visual capaz de transmitir confianza, cercanía y reconocimiento inmediato en el punto de venta.
Una marca y producto para todos
El desarrollo del logotipo respondió a estos lineamientos estratégicos. Se optó por una construcción tipográfica robusta, de trazos fluidos y carácter amigable, que equilibra tradición y modernidad. La composición busca generar recordación a través de su dinamismo visual, mientras que el uso del color refuerza atributos como calidez, sabor y energía. El logotipo no solo identifica, sino que posiciona a la marca dentro de un entorno altamente competitivo.
Como parte fundamental del sistema de identidad, ElStudio B&C diseñó la mascota corporativa “Vicky”. Este personaje se concibió como un activo estratégico de comunicación, capaz de humanizar la marca y fortalecer el vínculo emocional con el consumidor. Vicky representa valores como autenticidad, frescura y cercanía, convirtiéndose en un elemento diferenciador que facilita la recordación y aporta consistencia en los diferentes puntos de contacto.
En cuanto al diseño de packaging, se desarrolló una arquitectura visual coherente con la identidad de marca, destacando un recurso gráfico distintivo: una línea superior que enmarca y acentúa el logotipo. Esta decisión cumple una doble función. Por un lado, refuerza la jerarquía visual y mejora la visibilidad en anaquel; por otro, genera una percepción de mayor contenido o beneficio, asociada comúnmente a conceptos promocionales. Este recurso aporta valor desde lo visual, influyendo positivamente en la decisión de compra.
Adicionalmente, el sistema de empaque fue concebido para garantizar consistencia en toda la línea de productos, permitiendo adaptabilidad sin perder reconocimiento de marca. Cada elemento fue cuidadosamente diseñado para comunicar atributos de calidad, tradición y accesibilidad.
“Sin duda, encontramos en ellos un aliado estratégico clave en nuestro crecimiento. Hoy vemos una marca más fuerte, cercana y con mayor impacto en el mercado, y eso nos llena de satisfacción.”
Gerente General Productos La Victoria